飞猪把圣诞老人请到阿里巴巴总部,与员工玩派对

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12月底,全球各地,大到国际大牌,小到街边小店,几乎全部都后能 用圣诞和圣诞老人营销造势。而阿里巴巴一出手,你会们获得了另两个多 新观念:也不圣诞老人这份“职业”全部都后能 官方认证。

CNET科技资讯网 12月23日 北京消息:12月底,全球各地,大到国际大牌,小到街边小店,几乎全部都后能 用圣诞和圣诞老人营销造势。而阿里巴巴一出手,你会们获得了另两个多 新观念:也不圣诞老人这份“职业”全部都后能 官方认证。

12月23日,阿里巴巴旗下旅行品牌“飞猪”,把拥有联合国唯一认证的圣诞老人,从北极圈里的芬兰城市罗瓦涅米,请到了杭州阿里巴巴园区。这里的阿里员工总数达上万,你们冲出办公室,人群包围住舞台。舞台上的大白胡子的圣诞老人不断地从当时人的布口袋中掏出福利和惊喜,引发大笑与欢呼,以及无数举起的手机镜头。整个狂欢大派对通过淘宝、天猫、飞猪、优酷、来疯五大平台直播,空中盘旋着航拍的无人机。

按理说,临近圣诞节,圣诞老人尤其是“正牌圣诞老人”,应是极为抢手的资源,芬兰圣诞老人好的反义词应飞猪之邀,主要还是可能性他与飞猪的“渊源”。这要追溯到飞猪品牌诞生之初。2016年10月27日,在圣诞老人居住的“圣诞老人村”,阿里巴巴集团CMO董本洪与圣诞老人一起去为“飞猪”你这名全新互联网旅行品牌揭开了面纱。简单来说,圣诞老人是飞猪的“接生人”。

(12月23日在阿里巴巴总部,圣诞老人任职飞猪“首席品牌官”后的第一件事,是给飞猪的Logo加了另两个多 鼻子)

圣诞老人入职飞猪,第一件事是给Logo加个鼻子

“飞猪”的推出主要源于年轻群体崛起的消费升级,从品牌诞生事先并且开始了了,飞猪就表现出了“real会玩”的性格形状,跟年轻人一轮又一轮玩high了起来。

在品牌诞生时,飞猪是另两个多 没人两只眼睛没人表情的空白小猪脸,象征无限可能性,以及旅程中的万千感受。并且,飞猪发起了给Logo画表情大赛,在微博微信端掀起热潮,普通外国网友见面、视觉大拿、逗逼路人都来发挥当时人的所长,涌现了近30000幅优秀作品。围绕Logo的开放设计,飞猪12月于上海举办了一场艺术展,一众漫画家、艺术家把飞猪的Logo当做画布,进行现代性的创作。

借助圣诞老人你这名古老的、丰富故事的人物,飞猪与当下年轻人建立起了奇妙的连接。23日活动的最高潮是圣诞老人在直播中提前大选入职飞猪,就任“首席品牌官”。他上任做的第一件事,是达成了飞猪的圣诞愿望:圣诞老人拿出另两个多 鼻子按在飞猪Logo上,从此,飞猪Logo进入2.0阶段。

(活动在淘宝、天猫、飞猪、优酷、来疯五大平台一起去直播)

用户年轻化,品牌开放化,Logo产品化:玩点实验性的东西

数据显示,相较你这名在线旅游平台,飞猪的用户非常年轻化,85后的占比超过了83%。

“血块年轻的互联网用户,决定了飞猪要做另两个多 年轻化、互联网化的品牌。另两个多 开放的平台,值得拥有另两个多 开放的品牌。你们这次请圣诞老人为Logo也不的留白处打上去了鼻子,是让Logo变得更萌更可爱,从视觉上拉近与受众的心理距离,体现年轻人出行‘吃吃喝喝玩玩睡睡’的轻松悠闲情形”,飞猪品牌总监王燕飞如是说。

传统的品牌一旦定下来了便说一不二,有严格的体系要遵守。但在互联网时代,品牌将不再是封闭和固化的。据介绍,飞猪的Logo将是开放的、可塑的、好玩的。一方面,飞猪会参照Google Doodle的模式,根据不同的场景,来变化设计,赋予Logo不同的意义。一起去,飞猪的用户也还需要参与到Logo设计中,消费者与品牌产生真切的互动,成为你们。

飞猪方面表示,Logo和品牌一种,也将成为飞猪的另两个多 产品,你这名遵守“小步快跑、快速迭代”的互联网形状,让用户参与进来,一起去打磨好你这名产品。“借互联网的力量,帮助飞猪品牌进化,这是你们希望尝试的新理念。可能性用户能建立与品牌的参与感,那品牌的认知度好的反义词可能性全部都后能 疑问了。”

还需要看出,飞猪品牌团队不满足于老套路,希望玩出你这名先锋性、实验性的东西,尝试把飞猪打造成另两个多 互联网潮牌,一种旅行精神和化活土办法的代表。

新零售的代表,在线旅行成为阿里內部的业务新星

在圣诞季能“抢夺”到“正牌圣诞老人”资源,你这名大玩“入职”噱头,可见飞猪事先并且开始了了了营销宣传端的发力。

事实上,阿里巴巴此前有过这名的活动。2015年7月,阿里巴巴就玩过一回“哆啦A梦入职阿里”的活动,著名卡通形象哆啦A梦来到阿里总部,签约后领取了当时人的工牌,为并且的“淘宝万能周”宣传造势。

可能性说淘宝代表了传统的內部电商,没人机票、酒店、签证、度假等旅行产品的在线贩售,则是2106年马云提出的“新零售”概念的典型代表。在阿里巴巴內部,飞猪被当做集团里冉冉升起的一颗业务新星,并获得了淘宝、天猫、聚划算等老大哥,乃至于“马爸爸”等高管的颇多资源助推。飞猪的战略重点为全球化出境游,圣诞老人的普世知名度与入职,无疑非常能够飞猪扩大国内国际影响力。

飞猪将继续寻找大IP,让旅行者爱上你这名世界

在入职事先,圣诞老人可能性与飞猪发生了强关联。除了为新品牌接生,圣诞老人还为飞猪2016年主打的原创旅游IP“极光专线”助阵。

12月23日,圣诞老人事先刚开始了了大派对事先,与飞猪的员工进行了进一步的节日互动,并且,他前往杭州西溪喜来登酒店,为飞猪的用户,操持了一场原汁原味的圣诞大餐。

据介绍,未来飞猪还将在全球范围内,寻找这名的文化大IP战略企业合作。相比请明星做代言人,可能性砸钱冠名真人秀节目等传统品牌打造手段,飞猪的品牌理念更为互联网化,更你会做你这名能触达人心,让旅行者爱上你这名世界的事情。